KICHIK BIZNESDA RAQAMLI MARKETING SAMARADORLIGINI OSHIRISHNING ASOSIY YO‘NALISHLARI

Abstract

Mazkur ilmiy tezis kichik biznes subyektlarida raqamli marketing samaradorligini oshirish masalalarini zamonaviy iqtisodiy transformatsiya sharoitida kompleks tarzda yoritishga bag‘ishlangan. Tadqiqotning nazariy asosi sifatida Marketing 4.0 mualliflari Philip Kotler, Hermawan Kartajaya va Iwan Setiawan tomonidan ilgari surilgan raqamli marketing konsepsiyasi hamda Digital Marketing Analytics doirasidagi marketing analitikasi yondashuvlari asos qilib olindi. Ilmiy yangilik sifatida kichik biznes uchun raqamli marketing samaradorligini oshirishning integrallashgan adaptiv modeli ishlab chiqildi va ushbu modelni qo‘llash natijasida savdo hajmi, mijozlar sodiqligi va reklama investitsiyalari qaytimi sezilarli oshishi mumkinligi asoslandi.